各教學(xué)單位：

全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡(jiǎn)稱(chēng)：大廣賽）作為高水平立體化產(chǎn)教融合、科教融匯的競(jìng)賽平臺(tái)，堅(jiān)持高站位、立足大格局，秉承立德樹(shù)人之根本、強(qiáng)教興才之責(zé)任，充分調(diào)動(dòng)各行業(yè)企業(yè)資源、人才、設(shè)施等，推動(dòng)實(shí)踐教學(xué)與市場(chǎng)的交互結(jié)合，為高等教育高質(zhì)量發(fā)展助力，建樹(shù)了年輕活力、朝氣蓬勃、昂揚(yáng)向上的正能量賽事品牌形象。根據(jù)全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)的通知精神，現(xiàn)將第十六屆大廣賽校級(jí)選拔賽的相關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、參賽對(duì)象

在校全日制本科生、研究生均可參加。

二、參賽規(guī)定

參賽作品必須按照大廣賽組委會(huì)統(tǒng)一指定的命題和規(guī)定的企業(yè)背景資料（見(jiàn)大廣賽官網(wǎng)或參賽手冊(cè)）進(jìn)行創(chuàng)作。

三、作品類(lèi)別

1、平面類(lèi)（平面廣告、產(chǎn)品與包裝、IP與創(chuàng)意周邊）；

2、視頻類(lèi)（影視廣告、微電影廣告、短視頻）；

3、動(dòng)畫(huà)類(lèi)；

4、互動(dòng)類(lèi)（移動(dòng)端H5廣告、場(chǎng)景互動(dòng)廣告）；

5、廣播類(lèi)；

6、策劃案類(lèi)；

7、文案類(lèi)（廣告語(yǔ)、長(zhǎng)文案、創(chuàng)意腳本）；

8、UI類(lèi)（移動(dòng)端、PC端）；

9、科技類(lèi)（生成式AI設(shè)計(jì)方向）；

10、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）；

11、公益類(lèi)（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）。

四、作品標(biāo)準(zhǔn)

各類(lèi)參賽作品應(yīng)以原創(chuàng)性為原則，遵守《廣告法》和其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵(lì)采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。

五、作品規(guī)格及提交要求

（一）平面類(lèi)

1、作品要求

方向一：平面廣告（VI、海報(bào)、DM、長(zhǎng)圖廣告、路牌廣告、雜志廣告等）；

　方向二：產(chǎn)品與包裝（圖案、插畫(huà)、趣味涂鴉、瓶身、產(chǎn)品組合形態(tài)、外觀(guān)、禮盒及箱體設(shè)計(jì)等）；

　方向三：IP與創(chuàng)意周邊（IP、文創(chuàng)及其他創(chuàng)意周邊）。

2、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：文件格式為jpg，色彩模式RGB, 規(guī)格A3（297×420mm），橫豎不限，分辨率300dpi，作品不得超過(guò)3張頁(yè)面，單個(gè)文件不大于5 MB。長(zhǎng)圖廣告作品數(shù)量6幅以?xún)?nèi)（含6幅）拼合在3張A3頁(yè)面內(nèi)；

（2）線(xiàn)下提交：與網(wǎng)上提交的作品要求相同。

（二）視頻類(lèi)（影視、微電影、短視頻）

1、作品要求

（1）拍攝工具及制作軟件不限；

（2）影視廣告時(shí)長(zhǎng)：15秒或30秒兩種規(guī)格，限橫屏，寬高比16:9；微電影廣告時(shí)長(zhǎng)：30-180秒，限橫屏，寬高比16:9；短視頻時(shí)長(zhǎng)：30秒以?xún)?nèi)（含30秒），限豎屏，寬高比9:20至9:16。不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。

2、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：mp4格式，影視廣告、短視頻文件大小不超過(guò)30MB，微電影廣告文件大小不超過(guò)40MB；

　　 （2）線(xiàn)下提交：格式不限，電子文件要高質(zhì)量。

（三）動(dòng)畫(huà)類(lèi)

1、作品要求

（1）創(chuàng)作方式及制作軟件不限，作品要符合動(dòng)畫(huà)廣告的特點(diǎn)；

（2）15秒或30秒兩種規(guī)格，24幀/秒。須有配音、配樂(lè)，畫(huà)面寬度600至960像素，寬高比16:9。不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。

2、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：mp4格式，文件大小不超過(guò)30 MB；

（2）線(xiàn)下提交：提交高質(zhì)量電子文件，格式不限。

（四）互動(dòng)類(lèi)

1、作品要求

（1）自由選擇創(chuàng)作平臺(tái)，可以為H5動(dòng)畫(huà)、H5游戲、H5電子雜志、H5交互視頻等。作品分辨率要適合手機(jī)屏幕尺寸，即默認(rèn)頁(yè)面寬度640px，高度可以為1008px、1030px，總頁(yè)數(shù)不超過(guò)15頁(yè)。

（2）場(chǎng)景互動(dòng)廣告以H5文件形式加以演示說(shuō)明，并提交作品鏈接。

2、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：作品發(fā)布后的鏈接及二維碼。注：保證作品在1年內(nèi)能正常查看。

（2）線(xiàn)下提交：請(qǐng)將作品發(fā)布后的鏈接及二維碼，存在word文檔中提交給學(xué)校。

（五）廣播類(lèi)

　1、作品要求：15秒或30秒兩種規(guī)格。

2、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：mp3格式，文件大小不超過(guò)3MB；

（2）線(xiàn)下提交：mp3格式。

（六）策劃案類(lèi)

1、作品要求

（1）根據(jù)命題策略單中具體要求和側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作；

（2）如命題策略單中無(wú)側(cè)重說(shuō)明，廣告及營(yíng)銷(xiāo)策劃案可參考以下內(nèi)容框架：①內(nèi)容提要；②市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）；③營(yíng)銷(xiāo)策略；④創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行；⑤廣告預(yù)算及媒介計(jì)劃（應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算）；

（3）文件規(guī)格：頁(yè)面尺寸為A4, 正文不超過(guò)30頁(yè)（含封面、正文內(nèi)容、封底），附件不超過(guò)10頁(yè)。

2、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：pdf格式，文件大小不超過(guò)100MB；

（2）線(xiàn)下提交：可編輯的pdf或ppt格式文件，如有音頻、視頻文件也需一并提交，文件大小不限。

3、策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽

策劃案的全國(guó)一等獎(jiǎng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)提案的形式產(chǎn)生，參賽學(xué)生約有不少于20天的準(zhǔn)備時(shí)間，詳情請(qǐng)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。

（七）文案類(lèi)

　　1、作品要求

（1）廣告語(yǔ)：字?jǐn)?shù)不多于30字（含標(biāo)點(diǎn)）；

（2）長(zhǎng)文案（含創(chuàng)意腳本：包括畫(huà)面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等）：字?jǐn)?shù)在100-500字之間（含標(biāo)點(diǎn)）。

2、作品提交

（1）網(wǎng)上提交

廣告語(yǔ)、長(zhǎng)文案：提交時(shí)直接錄入、編輯文字，作品無(wú)需加入命題logo，不得在作品中插入圖片及其他形式文件；

創(chuàng)意腳本：網(wǎng)上提交時(shí)請(qǐng)選擇長(zhǎng)文案選項(xiàng)，pdf格式，不超過(guò)10MB。

（2）線(xiàn)下提交：可編輯的doc或pdf格式文件，作品內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。

（八）UI類(lèi)

　 1、作品要求

（1）移動(dòng)端：App界面設(shè)計(jì)、電商詳情頁(yè)、小程序、智能眼鏡、智能手表等可穿戴設(shè)備。須符合移動(dòng)端界面視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)范要求（建議App以iOS的設(shè)計(jì)規(guī)范為參照標(biāo)準(zhǔn)，小程序以微信小程序的設(shè)計(jì)規(guī)范為參考標(biāo)準(zhǔn)，智能手表可參考Iwatch智能手表的設(shè)計(jì)規(guī)范）；

（2）PC端：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字智能電視的界面設(shè)計(jì)、車(chē)載HMI等，符合相關(guān)設(shè)備的設(shè)計(jì)規(guī)范要求即可；

（3）作品須符合相應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)范及具體命題要求，主功能流程明確且完整，無(wú)過(guò)多干擾項(xiàng)，核心主功能流程頁(yè)面數(shù)量建議不少于10--15個(gè)；

（4）須展示完整界面和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)說(shuō)明、交互邏輯、UI效果圖等可以充分展示設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容（注：設(shè)計(jì)說(shuō)明無(wú)固定要求，可概述設(shè)計(jì)背景、受眾群體、闡述設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)目標(biāo)、需求分析等）。

　2、作品提交

（1）線(xiàn)上線(xiàn)下均提交pdf格式文件，頁(yè)面尺寸為A4，文件大小不超過(guò)100MB。

（2）如需補(bǔ)充交互效果或演示視頻，可以在pdf文檔中附上二維碼，如果是視頻或文件鏈接，建議附在作品說(shuō)明中；（注：須確保文件開(kāi)啟公開(kāi)可訪(fǎng)問(wèn)，不建議提交海外工具鏈接）。

（九）科技類(lèi)（新增賽項(xiàng)）

（生成式AI設(shè)計(jì)方向——須根據(jù)以下特定創(chuàng)作方向進(jìn)行設(shè)計(jì)）

【第16屆大廣賽生成式AI創(chuàng)作唯一指定工具:訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP）】

1.作品內(nèi)容

方向一:品牌形象IP策略方案。挑選第16屆大廣賽任意一個(gè)命題品牌，結(jié)合該品牌目標(biāo)受眾、品牌定位等特點(diǎn)，協(xié)同設(shè)計(jì)制定其品牌形象IP包裝及推廣策略方案。

方向二:種草創(chuàng)意規(guī)劃書(shū)。以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目標(biāo)，任意挑選一類(lèi)目標(biāo)群體，結(jié)合訊飛星火APP的功能特點(diǎn)與人群受眾的場(chǎng)景化需求，用訊飛星火APP協(xié)同制定種草創(chuàng)意規(guī)劃書(shū)。

方向三:動(dòng)態(tài)傳承“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃書(shū)。任意挑選二十四節(jié)氣中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，與訊飛星火APP協(xié)同，策劃并輸出創(chuàng)意內(nèi)容。

2.創(chuàng)作解析及設(shè)計(jì)要求

詳見(jiàn)附件1《第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法》P3-4）。

3.作品提交

（1）網(wǎng)上提交：pdf文件，頁(yè)面尺寸為A4，內(nèi)容不超過(guò)40頁(yè)，文件大小不超過(guò)100MB；如創(chuàng)意執(zhí)行中有視頻、音頻，可將鏈接插入pdf文件中。

（2）線(xiàn)下提交：可編輯的pdf或PPT文件，如作品創(chuàng)意執(zhí)行中有平面、音頻、視頻文件，須一并提交高質(zhì)量文件，文件大小不限。

注：參賽提交作品方案必須是基于唯一指定工具訊飛星火APP相關(guān)技術(shù)創(chuàng)作或輔助制作的。

（十）營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）是一個(gè)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播人才，集線(xiàn)上評(píng)比指導(dǎo)、線(xiàn)下真人參與的多維度品牌活動(dòng)。

詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)《營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）參賽指南》。

（十一）公益類(lèi)（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）

1、根據(jù)公益命題具體要求，從所征集類(lèi)別中自選類(lèi)別進(jìn)行創(chuàng)作。

2、作品規(guī)格、提交方式及要求，按相關(guān)類(lèi)別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

六、參賽流程

第1步：下載命題

登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題。

第2步：作品創(chuàng)作

第3步：網(wǎng)上提交，上傳作品

在作品提交平臺(tái)注冊(cè)，按流程正確填寫(xiě)信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動(dòng)生成唯一對(duì)應(yīng)的參賽編號(hào)、參賽報(bào)名表及承諾書(shū)，同時(shí)所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書(shū)。

（注:第16屆大廣賽提交平臺(tái)將于5月10日正式開(kāi)放，截至6月12日16:00關(guān)閉；營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）海選提交平臺(tái)將于4月12日正式開(kāi)放，截至4月22日16:00關(guān)閉）

第4步：作者線(xiàn)上簽字，獲取參賽報(bào)名表、承諾書(shū)

作品提交過(guò)程中，所有參賽者須上傳學(xué)生證截圖，在線(xiàn)電子簽名，且將作品轉(zhuǎn)為正式作品后，方能在線(xiàn)獲取參賽報(bào)名表及承諾書(shū)，請(qǐng)所有參賽者仔細(xì)閱讀和檢查，保證填寫(xiě)準(zhǔn)確完整。

　特別提示：參賽報(bào)名表中按作者和指導(dǎo)教師的先后順序填寫(xiě)，一經(jīng)確認(rèn)提交不得變更。（特殊情況下，多人團(tuán)隊(duì)可由其中一名作者代表其他作者在參賽承諾書(shū)和報(bào)名表上簽字，并代為上傳學(xué)生證。）

第5步：作者1將參賽作品報(bào)送至所屬學(xué)院

作品報(bào)送電子版材料及要求：①作品文件（以參賽編號(hào)命名）；②報(bào)名表簽名拍圖（以參賽編號(hào)+報(bào)名表命名）；③承諾書(shū)簽名拍圖（以參賽編號(hào)+承諾書(shū)命名）；④學(xué)生證拍圖（以參賽編號(hào)+學(xué)生證1、2、3....依次命名）；⑤作品明細(xì)表（附件2）；⑥以上5個(gè)文件夾分別放在以“序號(hào)+參賽編號(hào)+作品名稱(chēng)”命名的文件包里。凡不按要求提交的作品，學(xué)院有權(quán)拒收。

作品報(bào)送紙質(zhì)版材料及要求：①報(bào)名表簽名后的清晰拍圖1份（按學(xué)院匯總表序號(hào)，小號(hào)在上大號(hào)在下順序排列）；②策劃案類(lèi)、文案類(lèi)作品需提交紙質(zhì)版成品圖冊(cè)或文稿。

第6步：學(xué)院報(bào)送至學(xué)校

各學(xué)院應(yīng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將收件資料統(tǒng)一報(bào)送至創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院學(xué)科競(jìng)賽部，超過(guò)截止時(shí)間將不再接收任何作品。

七、參賽須知

（一）大廣賽在全國(guó)各省設(shè)立賽區(qū)，采取一次參賽、三級(jí)評(píng)選的方式，具體安排如下:參賽作品經(jīng)院校初評(píng)后，報(bào)賽區(qū)評(píng)選，獲得賽區(qū)優(yōu)秀獎(jiǎng)以上的作品，由賽區(qū)統(tǒng)一報(bào)送（平面類(lèi)作品不超過(guò)所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的15%，文案類(lèi)作品不超過(guò)所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的5%，其他類(lèi)別不超過(guò)20%）總賽區(qū)參加全國(guó)總評(píng)審。全國(guó)總評(píng)審不受理個(gè)人報(bào)送的作品。

（二）參賽作品任何部分嚴(yán)禁出現(xiàn)參賽學(xué)生的院校、系、姓名及其他特殊標(biāo)記。

（三）作者人數(shù)及指導(dǎo)教師人數(shù)要求

作者人數(shù)：平面類(lèi)、文案類(lèi)不超過(guò)2人/組；短視頻、互動(dòng)類(lèi)、廣播類(lèi)不超過(guò)3人/組；其他視頻類(lèi)（影視廣告、微電影廣告）、動(dòng)畫(huà)類(lèi)、策劃案類(lèi)、UI類(lèi)、科技類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)不超過(guò)5人/組。

指導(dǎo)教師人數(shù)：平面類(lèi)、文案類(lèi)不得超過(guò)1人/組；其他類(lèi)別不得超過(guò)2人/組。

（四）創(chuàng)作中如使用了素材，務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明出處，并取得授權(quán)。創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具，盡量選擇科技類(lèi)創(chuàng)作方向，且必須使用訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP）進(jìn)行創(chuàng)作。其他類(lèi)創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具，推薦首選使用訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP），且務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明具體內(nèi)容及人機(jī)協(xié)作比例。

(五）堅(jiān)持原創(chuàng)，杜絕抄襲，請(qǐng)遵守《承諾書(shū)》的承諾；如出現(xiàn)抄襲或過(guò)度模仿的情況，由各賽區(qū)通知學(xué)校進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

（六）禁止一稿多投。指同一件或多件創(chuàng)意雷同作品，在未經(jīng)剪輯或僅縮短時(shí)間等簡(jiǎn)單處理后，按不同類(lèi)別或不同命題提交；也指將別的賽事創(chuàng)作的作品再投大廣賽，或大廣賽作品投至其他賽事。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消參賽及獲獎(jiǎng)資格。

八、參賽辦法及獎(jiǎng)勵(lì)

（一）參賽辦法

1．各參賽作品以學(xué)院為單位收件。

（1）各學(xué)院在2024年5月27日17：00前，將參賽作品提交至16號(hào)教學(xué)樓734辦公室。

（2）學(xué)院交件內(nèi)容包括：

①參賽作品電子文檔資料（需按要求核查5個(gè)文件是否完整，具體內(nèi)容詳見(jiàn)第9頁(yè)“報(bào)送電子版材料及要求”，若提交不完整學(xué)校將按退賽處理）；

②匯總后的電子及紙質(zhì)參賽作品明細(xì)表（附件2）各1份（紙質(zhì)表需蓋章）；

③紙質(zhì)參賽報(bào)名表簽字拍圖1份（不蓋章，按附件表格上的順序，小號(hào)在上大號(hào)在下整理成冊(cè)）；

④策劃案、文案類(lèi)作品需提交紙質(zhì)版圖冊(cè)或文本1份。

參賽者要保證提交到學(xué)校的作品及相關(guān)文件與提交至平臺(tái)的內(nèi)容相一致，否則視為無(wú)效作品。

2.賽事組委會(huì)將組織專(zhuān)家對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)審，推薦優(yōu)秀作品參加湖北賽區(qū)的評(píng)比。

（二）獎(jiǎng)勵(lì)

根據(jù)《中南民族大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新科技活動(dòng)管理辦法》（民大發(fā)〔2018〕43號(hào)文）相關(guān)規(guī)定，參賽者成功參賽或獲獎(jiǎng)均可獲得相應(yīng)創(chuàng)新學(xué)分和獎(jiǎng)勵(lì)。

九、其他事項(xiàng)

（一）有關(guān)參賽事項(xiàng)的要求和補(bǔ)充信息，請(qǐng)及時(shí)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)：http://www.sun-ada.net/。

（二）有關(guān)通知文件及相關(guān)表格下載詳見(jiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院官網(wǎng)：http://www.q9g8hr7.xyz/cxcy/。

其他未盡事宜，請(qǐng)電話(huà)咨詢(xún):67841953 （廖老師  李老師）。

 

附件：1.《第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法》

2. 大廣賽報(bào)送作品明細(xì)表

                             

                                    中南民族大學(xué)  

                                    2024年4月23日