作者：鄔桐 責(zé)編：鄔桐 審核：陶喜紅 上傳：陳琳
我校鐵翠香副教授團(tuán)隊(duì)合作的論文"Impact of Consumer Ethnocentrism on China-Chic Product Consumption: A Multigroup Analysis of Ethnic Attributes "，于2025.1.31日在線(xiàn)發(fā)表于SSCI期刊《Humanities & Social Sciences Communications》。該期刊為JCR一區(qū)期刊，系《Nature》旗下唯一專(zhuān)注于人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的子刊，特別注重科學(xué)方法與人文學(xué)科的結(jié)合，推崇高質(zhì)量和原創(chuàng)性的研究成果。鐵翠香副教授為論文第一作者，同樣畢業(yè)于我校、目前在華中科技大學(xué)攻讀博士學(xué)位的雷月秋為通訊作者，中南民族大學(xué)為第一署名單位。
該研究關(guān)注近年來(lái)深受年輕消費(fèi)群體青睞的國(guó)潮（China-Chic）產(chǎn)品，著力探究感性層面的消費(fèi)者民族中心主義（國(guó)內(nèi)學(xué)者稱(chēng)之為“國(guó)貨意識(shí)”）與理性層面的產(chǎn)品評(píng)價(jià)如何共同作用于國(guó)潮產(chǎn)品的消費(fèi)行為。長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)上“Made in China”（即中國(guó)品牌）的標(biāo)簽往往與低質(zhì)產(chǎn)品相聯(lián)系，而國(guó)潮的興起無(wú)疑是對(duì)這一陳舊刻板印象的有力挑戰(zhàn)。遺憾的是，當(dāng)前國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)Υ诵屡d趨勢(shì)的關(guān)注極為有限。
該研究顯示，消費(fèi)者日益增強(qiáng)的國(guó)貨意識(shí)在推動(dòng)國(guó)潮產(chǎn)品消費(fèi)中扮演著舉足輕重的角色。而激發(fā)消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情緒、提升民族認(rèn)同感等舉措，均能有效提升消費(fèi)者的國(guó)貨意識(shí)，從而進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)潮消費(fèi)的熱情。研究提出的“情感-理性雙驅(qū)動(dòng)”模型為中國(guó)品牌提供了新的文化營(yíng)銷(xiāo)思路。通過(guò)融合民族自豪感、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)品牌不僅能增強(qiáng)本土消費(fèi)者的文化認(rèn)同和情感共鳴，還能逐步改變國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的既有認(rèn)知，有力推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程與高質(zhì)量形象建設(shè)。同時(shí)，這一研究成果也為跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的本土化實(shí)踐提供了重要參考。
鐵翠香副教授團(tuán)隊(duì)依托中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院、國(guó)家級(jí)一流廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)和民族品牌傳播研究團(tuán)隊(duì)平臺(tái)，主要從事品牌傳播和消費(fèi)行為方面的研究。發(fā)表的相關(guān)成果曾獲中國(guó)知網(wǎng)學(xué)術(shù)精要（2024年9-10月）高PCSI論文、高被引論文及高下載論文證書(shū)。
文章信息：Tie, C., Hou, Y., & Lei, Y. (2025). Impact of consumer ethnocentrism on China-Chic product consumption: a multigroup analysis of ethnic attributes. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1), 1-12.
原文鏈接：https://doi.org/10.1057/s41599-025-04435-5
