本站訊（通訊員：劉申、劉雨菡、張從革攝影：楊曉旭、戴泳岑、龐雨苗、陳敏）10月12日下午由中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院主辦的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)建設(shè)中西部論壇暨中南民族大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)辦30周年慶分論壇在我校學(xué)術(shù)交流中心順利舉行，來(lái)自鄭州大學(xué)、西北大學(xué)、山西大學(xué)、河南大學(xué)等多所院校的專(zhuān)家學(xué)者以及中南民族大學(xué)優(yōu)秀畢業(yè)校友參與三個(gè)分論壇討論，以“數(shù)智時(shí)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)”為題進(jìn)行深入交流。
一、數(shù)智時(shí)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型
分論壇一以“數(shù)智時(shí)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型”為主題，由西北大學(xué)楊利川教授主持、河南大學(xué)教授宋若濤作為點(diǎn)評(píng)嘉賓出席會(huì)議。
分論壇一現(xiàn)場(chǎng)
分論壇一主持人楊立川教授
來(lái)自南昌大學(xué)、武漢紡織大學(xué)、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)、江漢大學(xué)、湖北大學(xué)、湖北師范大學(xué)、湖南理工學(xué)院等老師分享了所屬院校的廣告學(xué)學(xué)科建設(shè)歷程、取得的成就、遇到的問(wèn)題、對(duì)未來(lái)的展望以及對(duì)廣告學(xué)教育的看法，并提出廣告專(zhuān)業(yè)的發(fā)展方向、廣告教育轉(zhuǎn)變方向以及學(xué)校學(xué)科建設(shè)措施等。
分論壇一發(fā)言人
在研討環(huán)節(jié)，羅洪程教授、佟霏副主任和黎明教授都指出了廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性，要正視院校和專(zhuān)業(yè)的不足，重視人文價(jià)值，從教育與企業(yè)相結(jié)合的方向出發(fā)培養(yǎng)學(xué)生。河南大學(xué)宋若濤教授總結(jié)指出，廣告專(zhuān)業(yè)的發(fā)展存在諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不僅僅是一個(gè)技術(shù)推動(dòng)下給我們帶來(lái)的問(wèn)題，其背后是一整個(gè)產(chǎn)業(yè)和整個(gè)專(zhuān)業(yè)的模式重塑。
分論壇一點(diǎn)評(píng)人宋若濤教授
二、數(shù)智時(shí)代人才培養(yǎng)創(chuàng)新
分論壇二以“數(shù)智時(shí)代人才培養(yǎng)創(chuàng)新”為主題，該論壇由鄭州大學(xué)顏景毅教授主持、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)喬同舟主任作為點(diǎn)評(píng)嘉賓出席會(huì)議。
分論壇二現(xiàn)場(chǎng)
分論壇二主持人顏景毅教授
本場(chǎng)論壇由華中科技大學(xué)、鄭州大學(xué)、西北大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖南工業(yè)大學(xué)、商丘師范學(xué)院、山西傳媒學(xué)院、湖北第二師范學(xué)院的老師們針對(duì)在數(shù)智時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步完善人才培養(yǎng)方案的問(wèn)題展開(kāi)討論和匯報(bào)，并提出師范傳播復(fù)合、校企政協(xié)同、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)育人、強(qiáng)化實(shí)踐思維等培養(yǎng)方案。
分論壇二發(fā)言人
研討環(huán)節(jié)，顏景毅教授和喬同舟主任對(duì)與會(huì)老師們的匯報(bào)表達(dá)了高度的贊同，總結(jié)道各位老師在應(yīng)對(duì)數(shù)智時(shí)代的挑戰(zhàn)中都分享了獨(dú)特的見(jiàn)解。提到廣告學(xué)人才培養(yǎng)必須啟動(dòng)一場(chǎng)從理念到路徑的深度變革。這要求在頂層設(shè)計(jì)上，構(gòu)建一個(gè)以“內(nèi)容與模式雙向創(chuàng)新”為引擎的育人體系，即在內(nèi)部，通過(guò)強(qiáng)化“第二課堂”與實(shí)踐教學(xué)的無(wú)縫融合來(lái)重塑寬口徑學(xué)科觀(guān)念，并建立注重成長(zhǎng)的過(guò)程性評(píng)價(jià)體系；在外部，則需緊密對(duì)接行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)與校本特色優(yōu)勢(shì)，形成多元協(xié)同的培養(yǎng)路徑，以此來(lái)夯實(shí)學(xué)生的職業(yè)適應(yīng)力與可持續(xù)發(fā)展后勁。
同時(shí)，喬同舟主任強(qiáng)調(diào)，面對(duì)數(shù)智時(shí)代帶來(lái)存續(xù)挑戰(zhàn)，廣告學(xué)亟需進(jìn)行一場(chǎng)系統(tǒng)性的重構(gòu)。這要求必須在教學(xué)內(nèi)容與培養(yǎng)模式上進(jìn)行根本性創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)學(xué)科壁壘，大力推動(dòng)與數(shù)據(jù)科學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)等多學(xué)科的交叉融合，以重塑學(xué)科的核心價(jià)值與時(shí)代定位，從而為廣告學(xué)的未來(lái)開(kāi)辟新的發(fā)展路徑與增長(zhǎng)空間。
分論壇二點(diǎn)評(píng)人喬同舟主任
分論壇二與會(huì)嘉賓合照
三、數(shù)智時(shí)代產(chǎn)教融合及校友論壇
分論壇三以“數(shù)智時(shí)代產(chǎn)教融合及校友論壇”為主題，該論壇由中南民族大學(xué)張賢平教授主持、蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任于永俊作為點(diǎn)評(píng)嘉賓出席會(huì)議。
分論壇三現(xiàn)場(chǎng)
本場(chǎng)論壇由簡(jiǎn)予繁、何倩、蘭天鵬、林海、但云竹、高新林、莫雪冰、孫勇、雷月秋、郭茹楠、喬俊、張騰軍、劉蒙蒙13位歷屆優(yōu)秀校友結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)、工作體會(huì)和工作中的困惑，以數(shù)智時(shí)代為背景，指出技術(shù)給廣告學(xué)的理論拓展與廣告業(yè)的實(shí)踐創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出廣告人應(yīng)該積極擁抱技術(shù)并加強(qiáng)學(xué)習(xí)；最后在發(fā)言中表達(dá)了對(duì)學(xué)校和老師辛苦付出的誠(chéng)摯感謝。
分論壇三主持人張賢平教授
分論壇三發(fā)言人
研討環(huán)節(jié)，于永俊主任對(duì)校友們的工作總結(jié)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及科研成就都表示贊揚(yáng)和肯定。于永俊主任總結(jié)多位校友都圍繞數(shù)字時(shí)代的廣告領(lǐng)域展開(kāi)分享，核心包括主動(dòng)適應(yīng)技術(shù)變革、AI降低內(nèi)容制作門(mén)檻、故事是有效傳播的關(guān)鍵、要打造超級(jí)個(gè)體、應(yīng)視AI為未來(lái)，還提及廣告專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型的建議、虛擬數(shù)字人研究及產(chǎn)教融合案例。
于永俊主任最后表示:三十年春華秋實(shí)，三十年桃李芬芳，熱烈祝賀中南民族大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)成立三十周年，并預(yù)祝此次論壇圓滿(mǎn)成功。
分論壇三點(diǎn)評(píng)人于永俊主任
閉幕式環(huán)節(jié)，三位分論壇的主持人分別對(duì)該論壇的意見(jiàn)進(jìn)行總結(jié)梳理，他們認(rèn)為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)存在危機(jī)與挑戰(zhàn)，但廣告在當(dāng)下社會(huì)仍然有存在的價(jià)值，與技術(shù)融合的同時(shí)保留人文性才是真正有效的傳播。
張金海教授總結(jié)致辭
陶喜紅教授致閉幕辭
閉幕式由武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、武漢工商學(xué)院文法學(xué)院院長(zhǎng)張金海教授進(jìn)行匯總與展望，他強(qiáng)調(diào)了重塑廣告學(xué)人才培養(yǎng)的方案、新的培養(yǎng)評(píng)價(jià)機(jī)制、學(xué)科范式轉(zhuǎn)型、廣告學(xué)的跨界轉(zhuǎn)型以及廣告學(xué)面臨的危機(jī)，指出各高校應(yīng)該依據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)尋求特色化發(fā)展，并稱(chēng)贊此次活動(dòng)主辦單位的嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真。最后，中南民族大學(xué)發(fā)展規(guī)劃與學(xué)科建設(shè)處處長(zhǎng)陶喜紅教授總結(jié)認(rèn)為本次論壇為具有專(zhuān)業(yè)性、前沿性、交叉性的特點(diǎn)，同時(shí)也為廣告學(xué)的發(fā)展和建設(shè)指明了方向和發(fā)展思路，并宣布此次論壇圓滿(mǎn)結(jié)束。
責(zé)編：龔觀(guān) 審核：李長(zhǎng)中 黃迎新 上傳：龔觀(guān)
