責(zé)編：陳琳 審核：謝嵐 上傳：陳琳
本站訊（通訊員：劉申 攝影：楊春玲）11月19日下午，2025年國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金立項(xiàng)項(xiàng)目開(kāi)題報(bào)告會(huì)暨學(xué)科建設(shè)咨詢(xún)會(huì)（新聞傳播學(xué)）在文一樓203會(huì)議室舉行，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鐵翠香副教授就《中國(guó)品牌跨文化適配的主題困境及協(xié)同路徑研究》進(jìn)行開(kāi)題報(bào)告，華中科技大學(xué)張昆教授、學(xué)院陶喜紅教授、陳峻俊教授、黃迎新教授作為專(zhuān)家組成員受邀參會(huì)。
開(kāi)題報(bào)告會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
本次開(kāi)題立足中國(guó)品牌“走進(jìn)去”的現(xiàn)實(shí)困境，圍繞多元主體間的協(xié)同路徑展開(kāi)。鐵翠香副教授表示，當(dāng)前研究存在西方情境主導(dǎo)、靜態(tài)維度局限、忽視非人主體的不足等問(wèn)題，研究引入行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)視角，提出共創(chuàng)型適配核心概念，構(gòu)建“導(dǎo)論 - 主體困境 - 參與主體 - 協(xié)同機(jī)制 - 演化過(guò)程 - 路徑優(yōu)化”的六章研究框架，采用訪(fǎng)談、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析以及實(shí)驗(yàn)法等多元方法，最終從宏觀(guān)（國(guó)家）、中觀(guān)（企業(yè)）、微觀(guān)（技術(shù)）層面提出對(duì)策，解決生產(chǎn)、接受、話(huà)語(yǔ)、非人四大主體困境。
匯報(bào)人 鐵翠香副教授
研討環(huán)節(jié)，專(zhuān)家組對(duì)學(xué)術(shù)項(xiàng)目?jī)r(jià)值給予高度肯定，認(rèn)為該選題契合“品牌出?！薄爸袊?guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造”的國(guó)家戰(zhàn)略，且現(xiàn)有的六章研究框架非常適合用于專(zhuān)著內(nèi)容。同時(shí)也提出了修改意見(jiàn)，包括以中國(guó)品牌為傳播主體的視角轉(zhuǎn)換，品牌適配需區(qū)分全球與區(qū)域差異、深化協(xié)同機(jī)制模型、確保一手?jǐn)?shù)據(jù)合法合規(guī)、改造西方行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論以適配中國(guó)實(shí)踐、納入“成功 + 失敗”中外案例并融入各章節(jié)，以及補(bǔ)充資政報(bào)告提升研究的實(shí)用性。
此次開(kāi)題報(bào)告會(huì)緊扣中國(guó)品牌跨文化傳播展開(kāi)，校內(nèi)外專(zhuān)家肯定了選題價(jià)值，并提供了準(zhǔn)確、詳實(shí)、全面的意見(jiàn)，為此課題的研究明確了方向。
