責(zé)編：陳琳 審核：謝嵐 上傳：陳琳
本站訊（通訊員：張從革 攝影：張從革）10月13日下午，學(xué)院邀請(qǐng)華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、廣東省大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告工程技術(shù)研究中心主任段淳林教授為大家做主題為《生成式AI智能體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與趨勢(shì)》的學(xué)術(shù)講座。此次講座由黃迎新教授主持，學(xué)院部分教師、研究生參加。
講座現(xiàn)場(chǎng)
段教授以“計(jì)算廣告的時(shí)代演進(jìn)”為切入點(diǎn)，指出目前我們正處于計(jì)算廣告的“３.０時(shí)代”——“認(rèn)知計(jì)算廣告時(shí)代”。她強(qiáng)調(diào)，這一時(shí)代的核心特征是回歸廣告根本，通過(guò)人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意的自動(dòng)化生成。段教授結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，系統(tǒng)梳理了人工智能的三大演進(jìn)路徑，即從早期的算法智能發(fā)展到感知智能最終邁向認(rèn)知智能。同時(shí)，她還解讀了“智能體”、“智能體認(rèn)知”等前沿概念，指出智能體的認(rèn)知是由數(shù)據(jù)庫(kù)和知識(shí)庫(kù)決定的。
談及AI技術(shù)在廣告領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用，段教授重點(diǎn)介紹了生成式人工智能的多模態(tài)應(yīng)用場(chǎng)景，包括文生圖、文生視頻、智能生成海報(bào)等，這些技術(shù)顯著提升了內(nèi)容的制作效率。最后，段教授對(duì)生成式AI智能體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)，即形成AIGC+產(chǎn)業(yè)的超級(jí)商業(yè)市場(chǎng)、出現(xiàn)人機(jī)協(xié)同新載體、成為創(chuàng)意新引擎、從程序化到代理化到具身化演進(jìn)、人工智能體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用垂直化。段教授在講座中向同學(xué)們分享多部關(guān)于人工智能發(fā)展的書(shū)籍，鼓勵(lì)大家通過(guò)閱讀深入理解AI技術(shù)的發(fā)展邏輯。
段淳林教授講學(xué)
黃迎新教授總結(jié)
講座之后，黃教授對(duì)段教授的分享進(jìn)行總結(jié)。他表示，段教授的本次講座內(nèi)容極具前沿性，是廣告產(chǎn)業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的最新領(lǐng)域。講座有扎實(shí)的理論支撐，通過(guò)眾多產(chǎn)業(yè)案例幫助同學(xué)們深刻理解當(dāng)前人工智能體對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的影響，特別是關(guān)于人工智能體營(yíng)銷(xiāo)五個(gè)發(fā)展趨勢(shì)的觀(guān)點(diǎn)富有創(chuàng)新性。段教授的講座對(duì)于同學(xué)們學(xué)術(shù)研究選題方向和研究方法具有指導(dǎo)意義。
