2024年4月12-14日，管理學(xué)院陳傳紅教授參加第八屆營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)與創(chuàng)新國(guó)際峰會(huì)論壇(The 8th Thought Leaders’Conference of Marketing Science and Innovation，MIS2024)。本屆論壇在浙江杭州隆中舉行，主題為中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中的數(shù)字管理、現(xiàn)代化消費(fèi)和中國(guó)鏈戰(zhàn)略。該論壇得到了國(guó)內(nèi)外工商管理各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者的大力支持，共有來(lái)自國(guó)內(nèi)外近千名學(xué)者參會(huì)。
(MSI2024開(kāi)幕式參會(huì)人員合影)
我院電子商務(wù)系陳傳紅教授在會(huì)上就其論文《從獨(dú)占到共享：實(shí)體共享產(chǎn)品消費(fèi)替代研究》的內(nèi)容進(jìn)行分享。該論文聚焦共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)如何爭(zhēng)奪消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。論文借鑒人類(lèi)遷徙“推-拉-錨定”（PPM）模型和綠色價(jià)值觀(guān)理論，構(gòu)建實(shí)體共享產(chǎn)品消費(fèi)替代的研究模型，通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者選擇實(shí)體共享產(chǎn)品替代傳統(tǒng)產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)鍵拉動(dòng)因素是共享產(chǎn)品自身的經(jīng)濟(jì)性和可持續(xù)性；消費(fèi)者關(guān)注環(huán)境問(wèn)題的綠色消費(fèi)觀(guān)是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，綠色消費(fèi)觀(guān)不僅強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)共享產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性和可持續(xù)性的認(rèn)知，并且調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)性對(duì)消費(fèi)替代的影響。消費(fèi)者對(duì)共享產(chǎn)品的態(tài)度在消費(fèi)替代中起到錨定作用。研究結(jié)論對(duì)共享產(chǎn)品提供者深刻理解消費(fèi)者選擇共享產(chǎn)品替代傳統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)鍵影響因素和作用機(jī)制，幫助共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，贏(yíng)得消費(fèi)者的信賴(lài)提供理論和實(shí)踐指導(dǎo)。
(陳傳紅教授在管理現(xiàn)代化分論壇分享工作論文)
此次陳傳紅教授受邀在大會(huì)分論壇上做學(xué)術(shù)報(bào)告，不僅向國(guó)內(nèi)外學(xué)者展示了我院的研究成果，同時(shí)對(duì)我院的學(xué)術(shù)影響力的提高起到一個(gè)極大的幫助。
責(zé)編：周運(yùn)蘭 審核：聞亮 上傳：白才讓