為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，提高師生科學(xué)研究水平，拓寬學(xué)術(shù)視野，進(jìn)一步提升科研創(chuàng)新綜合實(shí)力，5月23日，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)陸娟教授受管理學(xué)院邀請(qǐng)，作題為《質(zhì)量躍升·數(shù)字賦能·政府服務(wù)：農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)之路》的學(xué)術(shù)報(bào)告，講座由管理學(xué)院院長(zhǎng)翟華云教授主持，管理學(xué)院師生共同參與。
陸娟教授主要從問(wèn)題的提出、質(zhì)量躍升、數(shù)字賦能、政府服務(wù)四個(gè)方面為師生們介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的升級(jí)之路。她指出在經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)升級(jí)、數(shù)智時(shí)代到來(lái)及政府角色轉(zhuǎn)型的新環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨“豐產(chǎn)不豐收”、難以實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”等問(wèn)題，且因農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)特殊性、品牌培育困難性等呈現(xiàn)復(fù)雜性。對(duì)此，需通過(guò)質(zhì)量躍升實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、數(shù)字賦能提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、政府服務(wù)保障品牌建設(shè)升級(jí)。質(zhì)量躍升方面，政府在生產(chǎn)體系認(rèn)證等方面做出了努力，但存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)現(xiàn)象，需提升感知質(zhì)量，明確影響感知質(zhì)量的關(guān)鍵要素及其對(duì)溢價(jià)支付意愿的影響，并給出相應(yīng)策略。數(shù)字賦能方面，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)重構(gòu)和模式創(chuàng)新，運(yùn)用大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈技術(shù)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、物聯(lián)網(wǎng)與數(shù)智技術(shù)等提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。政府服務(wù)方面，需構(gòu)架信息開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)指導(dǎo)等農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，完成相關(guān)重點(diǎn)任務(wù)。
匯報(bào)結(jié)束后，陸娟教授與管理學(xué)院師生進(jìn)行了積極互動(dòng)，陸教授針對(duì)師生們的問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致解答。
最后，別黎老師對(duì)本次講座內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)，他表示：陸娟教授以豐富的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為大家講解了如何把地方的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成品牌特色，不僅為如何統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌提供了新的思路與方向，也為管理學(xué)院相關(guān)專(zhuān)業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)研究提供了新的思路。師生們紛紛表示本次講座受益頗多，講座在一片輕松愉快的氛圍中結(jié)束。
責(zé)編：翟華云 審核：聞亮 上傳：白才讓