10月12日，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)建設(shè)中西部論壇暨中南民族大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)辦30周年慶在我校學(xué)術(shù)交流中心舉行。論壇以“數(shù)字時(shí)代廣告專(zhuān)業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)”為主題，匯聚來(lái)自北上廣深與中西部30余所高校的50余位專(zhuān)家學(xué)者及20余名校友，共商學(xué)科發(fā)展，共繪育人新圖。

論壇開(kāi)幕式由我校文學(xué)與新聞傳播學(xué)院黃迎新教授主持，院長(zhǎng)李長(zhǎng)中教授致歡迎辭。李長(zhǎng)中指出，數(shù)智時(shí)代在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也加劇了學(xué)科建設(shè)的不確定性，期待與會(huì)專(zhuān)家為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)把脈開(kāi)方、凝聚共識(shí)。

與會(huì)嘉賓合影。楊婧怡攝

論壇主旨演講環(huán)節(jié)分上下半場(chǎng)，聚焦教育改革與未來(lái)趨勢(shì)、實(shí)踐路徑與本土創(chuàng)新，10位專(zhuān)家圍繞廣告教育的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新展開(kāi)深入探討。

在上半場(chǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)趙新利教授以“廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)改革的中傳探索”為題，提出“淡化專(zhuān)業(yè)、強(qiáng)化能力、解決問(wèn)題”的理念，強(qiáng)調(diào)在A(yíng)I時(shí)代應(yīng)打破單一招生模式，推行項(xiàng)目化培養(yǎng)，增強(qiáng)人才靈活性。復(fù)旦大學(xué)張殿元教授聚焦“人工智能時(shí)代廣告教學(xué)改革”，指出教育應(yīng)從知識(shí)傳授轉(zhuǎn)向能力培養(yǎng)，倡導(dǎo)“用行動(dòng)傳播代替?zhèn)鞑バ袆?dòng)”，貫通行業(yè)真實(shí)場(chǎng)景，強(qiáng)化學(xué)生實(shí)戰(zhàn)能力。華南理工大學(xué)段淳林教授解析了“中外計(jì)算廣告的發(fā)展及其交叉學(xué)科創(chuàng)新”，強(qiáng)調(diào)計(jì)算廣告不僅是學(xué)科疊加，更是范式與方法論的革新，并提出十大核心指標(biāo)，構(gòu)建多維度融合人才培養(yǎng)體系。深圳大學(xué)黃玉波教授探討“面向智能時(shí)代的廣告人才培養(yǎng)”，通過(guò)整合式、遞進(jìn)式實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，激發(fā)學(xué)生主動(dòng)性，推動(dòng)“作業(yè)—作品—產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)教學(xué)與實(shí)踐的深度融合。武漢大學(xué)張金海教授以“式微、分化與重振”為題，呼吁中西部廣告教育增強(qiáng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，與東部地區(qū)共同承擔(dān)起振興中國(guó)廣告教育的責(zé)任。

在下半場(chǎng)，湖南大學(xué)莫梅鋒教授直面專(zhuān)業(yè)發(fā)展困境，提出以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、融合為路徑、場(chǎng)景為落腳點(diǎn)的系統(tǒng)思路，并以湖南非遺營(yíng)銷(xiāo)為例，強(qiáng)調(diào)廣告教育應(yīng)助力文化傳承，推動(dòng)從“媒體創(chuàng)意”向“全域傳播”轉(zhuǎn)型。廣西藝術(shù)學(xué)院申雪鳳教授分享了“人工智能驅(qū)動(dòng)下廣告學(xué)課程體系的創(chuàng)新實(shí)踐”，展示了基于產(chǎn)業(yè)鏈的“策—?jiǎng)?chuàng)—展—傳”智能教學(xué)模塊。南昌大學(xué)湯曉芳副教授提出“一核四翼”建設(shè)框架，以?xún)r(jià)值引領(lǐng)與交叉融合為核心，通識(shí)教育為基礎(chǔ)，實(shí)踐教育為重點(diǎn)，創(chuàng)新競(jìng)賽為激勵(lì)，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同為驅(qū)動(dòng)。武漢工商學(xué)院林翔教授探討了“AIGC對(duì)廣告創(chuàng)意的應(yīng)用及影響”，指出生成式AI正推動(dòng)廣告行業(yè)效率與創(chuàng)意模式的顛覆性變革。黃迎新教授回顧了本校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)三十年發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)面對(duì)數(shù)智挑戰(zhàn)，唯有專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)才是出路。

下午舉行了3個(gè)分論壇。與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者和校友分別以“數(shù)智時(shí)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型”、“數(shù)智時(shí)代人才培養(yǎng)創(chuàng)新”、“數(shù)智時(shí)代產(chǎn)教融合及校友論壇”為主題，進(jìn)行了深入討論。

本次論壇匯聚智慧，聚焦數(shù)智時(shí)代廣告教育的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。與會(huì)專(zhuān)家一致認(rèn)為，廣告教育須從理念、體系到路徑實(shí)現(xiàn)全面突破，方能培養(yǎng)出具備跨學(xué)科能力、實(shí)戰(zhàn)素養(yǎng)與創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才。本次論壇所匯聚的智慧必將為中西部廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力與深刻啟示。